meikela

四问Google AdMob


如果你是一个互联网创业者,你肯定不会跟那些大佬们正面交锋,得用点旁门左道的技巧,那么同样像谷歌这样的互联网巨头也不能看着不断增长的利润高枕无忧,必须有远见的防范各方面的冲击来维持这个危机重重的高楼大厦。互联网可是风云际变的高危行业,没人能在里面坐享其成。

如今智能手机销量的增长,意味着移动互联网用户将相应增加,这同样意味着手机应用程序及移动浏览器中的广告观看量也将攀升,于是这篇文章笔者将用四个问题来介绍美国最大的手机广告平台google AdMob。
手机广告平台google AdMob

AdMob是什么?

2006年AdMob由哈姆伊创建于加州。
2009年11月9日谷歌在尽力说服美国联邦贸易委员会和超过苹果公司高价的情况下以7.5亿美元收购移动广告网络AdMob公司,此举明显是为了能在日益增长的移动广告市场攫取利益。在当时这是对谷歌的显示和搜索广告业务很自然的延伸,但长远的看这是保持安卓市场领先地位的又一利器,因为只有让app开发者盈利了才能真正促使这个产业的繁荣。

2011年9月4日谷歌在官方博客上宣布了一个重要的改变:谷歌称AdMob是为移动应用开发者(mobile app developers)准备的,而AdSense则适用于移动网页出版商(mobile web publishers),从 2011 年 9 月 30 日起,我们将停止在 AdMob 网络中为 WAP 移动网站广告请求提供支持,而专注于移动应用广告。因此谷歌将自己的adsense和admob业务做了很好的整合,使得admob产品专注于服务手机应用开发者。

google收购AdMob的用意?

谷歌的九成收入来自于adword,也就是广告收入,面对移动互联网蓬勃发展的诱惑,谷歌一直就在处心积虑的布局来对抗老对手苹果,手机品牌我拼不过你,但是软件上的技术就说不定了。“谁能抓住入口才能决胜于对手”是现在互联网行业互相争夺的导火索。在这样的环境下这个年轻的公司google仅仅用了3年的时间就打造了一个品牌Android,同时仅仅用了1年就打造了另一个赚钱的品牌Android Market,在名字上Market就明显比Store更具开放性和潜力。

2011年Android足够的开放性让很多开发者投身到了第三方ROM的开发中,于是Android的智能手机市场占有率和应用总量的增速远远超越了iPhone,任何有点技术的玩家都可以去折腾系统,拥有一个自己个性的系统,这样的诱惑吸引了一大批智能手机玩家。同时android的免费,开放也受到了各大手机厂商的青睐,各种深度开发的系统android root让这个入口更加的扎实。就笔者看来,现在iPhone的手机品牌优势还在,但是在未来一年移动互联网真正开始整合同一领导地位的时候,android手机的廉价将成为中低端市场的主宰。免费?开源?这些谷歌拼了命打造的品牌用意何在?这免不了让我们猜测在2008年android1.0发布的时候谷歌就开始筹划收购AdMob了,免费,吸引,普及,共赢应该是现在最好的市场盈利模式,而共赢是决定产品是否长久有效运营的关键所在。对于在广告上赚了大便宜的谷歌当然深谙其中的道理,用admob的获利不仅可以让低价应用普及,获取更多的知名度更能活跃这个市场,潜在的利益是不可限量的。

为什么谷歌喜爱收购?

收购在经济学的角度看是很不错的选择,利用现有的成熟资源,起步快,既不用和该公司竞争又可以利用自己品牌的优势使收购公司更好的发展。这对市场在一定程度上也是一个良性的发展,不过当时谷歌收购admob公司受到了美国联邦贸易委员会严苛的垄断调查。
谷歌收购admob的原因第一是AdMob当时已经有很大的发展规模,比较成熟,与其竞争不如收购。第二是苹果公司当时也在极力争购,时机很重要。现在看来,“收购的远见和建立一个互相影响的产业链”对一个公司是多么的重要。
手机广告平台google AdMob

AdMob的优势?

在既有的资源下依托谷歌品牌的力量,Admob发展到现在已经覆盖160多个国家,是美国最大的手机广告平台,共有10022亿次广告显示,这是多么大的市场。毫无疑问移动应用广告是高回报的,用户现在将更多的休闲时间用在了“玩转”上面而不仅仅是需要,日常的应用将获得更多的展示和转化率,同时admob最近推出了自定义搜索移动设备广告,在移动设备上搜索比pc上搜索更能表示出用户的需要,这时候的相关性广告是高利润的,相信未来一年的时间里admob在中国这个庞大且喜好免费的市场里会发展的更好。虽然现在国内也有相关广告公司:手使客、Madhouse、Adwo、易传媒、有米广告和架势无线,但是品牌,技术和规模上都还不足,通过系统的优势再来发展手机广告联盟或许只有小米还有点希望。

很多刚创业的手机应用开发者选择admob是现在看来很不错的选择,而admob接下来就需要利用品牌的力量给开发者带来更多的好处,实现共赢。

(完)/梅克拉

Tags:

留言