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国内5大在线视频网站广告分析


飞仔既然喜欢电影和电视剧,当然少不了在各个大型视频网站逛,逛得久了就少不了关注到他们的变化,再者说飞仔也非常喜欢网站技术和关注互联网,就开始研究他们的经营模式,当然经营的重点就在广告上,因为国内的视频网站基本上是亏本的,乐视网是第一家盈利的,即使优酷和土豆也上市了,但是还是在亏本,现在飞仔就来列举各个视频网站为了自救而采取的改变,

竞争

1.奇艺网的广告变化
乐视网(2010.1)由于有百度的强大后盾,开始没有广告,来源也由于百度的帮亲,只要奇艺网有的,排行就是第一,第2就是乐视网,所以说奇艺网就是温室里的孩子,成长就很顺利,现在有了广告,不过都是些大广告,质量很高,广告只有播放前广告,和暂停广告和品牌特约剧场等广告,现在正在准备发展付费的,奇艺网是比较好的选择,但是资源还是比较少,不过正版,清晰,可跳过开头结尾等都比较吸引人,相信有百度的支持,发展应该会非常快,

2.优酷网的广告变化
优酷网(2006.6)的网站广告改变最明显,因为他是亏本最多的,由于上市后压力更大,当然投资人对他的期望还是很大的,在国内的市场份额也是最大的,优酷网现在新增了浮窗的广告,就是首页打开出现几秒的,以前没有,现在打开有一定几率出现,不是每次出现,下面有时候有淘宝和游戏的广告,首页再几乎没其他直接广告,都是宣传视频和一些标语,它广告主要还是在播放页,播放页的布局是和其他视频网站完全不同的,2栏结构,右边栏有4个广告位,第一个现在和视频出现时的第一个广告相同,第二个以前基本上减肥药,现在的档次提高了,加入了一些大牌广告,第3个一直是淘宝的,第4个是百度联盟,左边栏最下面有联盟广告,最先是3分之1是谷歌,其他是百度,现在全身谷歌的了,现在优酷广告的质量都提高了,价格也提高了20%,因为视频的成本实在是太大,而且竞争,版权也很难搞,优酷现在的院线电影宣传的很多,大力发展这个,这个最先搞的就是乐视网了,有30万客户,现在优酷电视剧的广告有30秒,播放页右下角有赞助广告,右上角收缩广告没10分钟左右会自动换广告,也会不定时放大下拉,这些都是为了提高广告效果,优酷的自制剧合作广告搞得也不错,这些基本上就是优酷的广告变化了。

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3.酷6网的广告变化
酷6网(2006.4)的广告主要以购物和游戏为主,它也有播放器右下角广告,没有暂停广告,不过现在它大力发展的酷6剧场和酷6 K歌发展的也比较好,酷6剧场和奇艺网比较像,不过它是借壳上市的,但是它和很多公司有合作,因为它的另一特色是拥有2000多人的中国原创视频联盟成员。KU6网“有钱一起赚”和“创意大家做”的两大特点很有特色,但是最大缺点是网页布局不怎么好看,
4.土豆的广告变化
土豆网(2005.4)的广告比较少,它特别是精准投放技术,今天我打开土豆看视频一个广告也没有,只有下面的购物和百度联盟的小广告,背景也没广告,看电视剧都没有播放前广告,和优酷比起来,土豆为国人想的比较多,就像它的标语每个人都是生活的导演,土豆注重原创,经常合作一些原创比赛,也有收入,特别是去年的‘橙色盒子’自制网络剧计划和‘6号仓库’人才招募系统一直在推动网络视频原创力量的发展,他的社区交流搞得比较出色,豆单,豆花,上传视频比赛等都粘着了很多用户,并且土豆的广告都是些大广告,背景广告的费用也比较高,加上自制剧的扩大和3g业务,其实土豆比优酷的亏损还少。

5.乐视网的广告战略
乐视网(2004)是国内第一家盈利的视频网站,它的广告战略好像没怎么变,就是加入了游戏代理业务,它是一家专业的视频,从创立之初就开始走正版路线,拥有近1万小时的正版影视内容库的乐视网,正逐渐发展成中国最大的影视剧互联网发行门户,收费+免费的商业模式现在才被其它的模仿,3g业务也做得比较好,它的广告较多的是游戏,播放页广告有5个小广告,2个背景广告,播放器进度条下面有一个小的滚动广告,还有一个右下角的弹屏广告,虽然广告较多,但是看得效果比较好,不像土豆的黑,和优酷的2栏结构,它的正版剧和云超清机的付费剧是主要盈利来源,游戏和购物业有些收入,
以上就是国内5大视频网站的广告变化的全部内容,都是飞仔自己的一些见解,不是官方的,仅供消遣娱乐。
—-截止于2011.4.10

(完)/梅克拉

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2 克拉 响应 “国内5大在线视频网站广告分析”

  1. 匿名说道:

    写的很深刻,很有潜力哈~~~

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